于周而复始的电音行业规律中为DJ们探索更多盈利可能

随着Yiqing违背所有人意愿地成为一种长期现象,与现实场景息息相关的电子音乐行业中也出现了许多“新常态”,就拿你现在所阅读的《电子音乐资讯》每日撰文来说,笔者就已经习惯了每次(如果是相关话题)用“Yiqing”的开篇方式。
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周知,在Yiqing出现之前,无论是与夜店还是户外连线的伪现场,甚至包括大量含有直播画面的电台如ASOT(A State Of Trance)、Group Therapy Radio和HOA(Hardwell On Air,已于一个月前停运)等等,被邀请参与直播表演的艺人通常并不会获得Booking Fee(演出费/演出预订费)。
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但如果是Live Nation等直播品牌和Tomorrowland等各种电音节品牌的虚拟现场,参与表演的艺人则有Booking Fee。如果你有参与观看过这类直播表演,你可能发现这类活动有一个共同点——需要订购门票。
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当然,这一规律并非是绝对的,也有部分直播活动并不需要订购门票,而主办方照样需要向被邀请参加表演的DJ们支付Booking Fee,如Boiler Room、Cercle等品牌就常常举办这一类型的线下兼线上活动。而在国内还诞生出一种于国内特有的夜店的虚拟直播模式,即Virtual Video Set,它虽然不售卖门票,但因为其活动基于现场且有盈利性(尤其是暴利的酒水),它们往往都会给予艺人Booking Fee。
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当前Yiqing期间这一规律依然没有变,变的只有虚拟现场数量皆与日俱增,以及越来越高的具有直接盈利性及直接成本支出的线上派对比例。无论其是否(对观众)收费的、(对艺人)支付Booking Fee。所以如果一个人足够了解音乐产业的话,光看活动是否具有盈利性以及具有怎样的盈利性,Ta就知道表演者是否能获得Booking Fee。
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为了方便大家理解,笔者以我们的品牌为例,如《电子音乐资讯电台》若在抖音或者网易云音乐推出一期没有任何直接盈利性(既不卖门票也不卖酒水,不拉赞助也没有为合作品牌提供广告代言)的直播节目,此类活动邀请任何DJ打碟,即便Ta是世界级大牌艺人(如果愿意),也是不会有Booking Fee。通常情况下,这种直播活动的内容也是宣传推广《电子音乐资讯》和旗下的艺人以及艺人的音乐作品,就像ASOT经常宣传Armin van Buuren的Armada厂牌以及大量地推广该厂牌旗下艺人的歌曲一般。
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但如果《电子音乐资讯电台》的直播内容是线下的一场Eurodance、Italo Dance复古派对活动,且国内外线上观众需在官网(真要举办的话肯定是在《电子音乐资讯》官网www.electronicmusicinformation.com)上购买比如1欧元的门票,同时还有相关合作品牌赞助,在线下售卖酒水、线上售卖周边等等,《电子音乐资讯》(或者场地方)则会向参演艺人支付相关费用。较两种情况而言,演出本身是不是盈利性演出、是否有Booking预算,均不难直接发现差异。
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从某种角度上解释,上述活动的甲乙方类似属于一次性的劳务关系,而非长期劳务关系,简言之,活动如果有盈利性,甲方大概率会向乙方支付费用(毕竟是派乙方来“打工”),反之,做“慈善“、没有盈利性的活动,主办方请来的也多半只是“义工”。
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但话说回来,即便是没有盈利性,主办方或场地方中通常还是会承担艺人的机票、酒店费用(否则“义工”还要大量倒贴)。另一方面,即使活动没有直接盈利性,也常常会有间接赢利性,如Eliminate在社交平台上免费直播的同时,一方面也能借植入广告挣钱,另一方面也能推销自己的素材包。
图片来自Disciple图片版权属于原主综上我们了解到,Yiqing俨然反逼出了艺人们获得Booking Fee的更多方向、更多渠道。相信通过这一篇行业的干货文章,DJ/制作人以及其他电子音乐从业者得以通过活动类型、盈利性质等方面更加全面地判断并寻找属于自己赖以生存的电子音乐品牌、平台和场所。图片来自朋友圈图片版权属于原主最后,我们也寄托着未来还能继续涌现出更多的线上虚拟派对、电台以及专门的直播平台,希望借此挖掘出诸如线上观看门票、品牌软植入、产品销售等等更多的收费渠道和盈利可能。当活动有了盈利性,也就意味着主办方拥有更充足的预算,以给予表演者命应得的报酬(站在音乐商业的角度,总比大家统一“白给白Piao”要好),而活动性质的升级,本质上更是整个音乐产业和经济模式(出与入)的创新与进步。图片来自Instagram图片版权属于原主————————————————————————文章版权归电子音乐资讯品牌方所有

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